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第5部分（第1页）

中国传统文化中讲求“信”

，“人无信不立”

；讲究“诚”

，以诚待人。

有调查显示，现在的企业家最看重的财富品质依次为：诚信、把握机遇、创新、务实、终身学习……

几乎所有的企业家都认为诚信非常重要。

不管什么行业、不管什么年龄的人，诚信都是最重要的品质。

2000年，美国出版了一本题为《百万富翁的智慧》的书，书中引用了作者对1300个成功企业家所进行的一项问卷调查，其中有一个问题是：你为什么会取得成功？普遍的回答是：成功的首要因素是诚信。

由此可见，财富品质的核心是诚信，诚信立业，诚信致富。

大凡一个成功的商人，一个成功的企业家，在创业之初，都需要经受诚信的考验。

诚信支撑着生意越做越大，支撑着企业规模越来越大，实力越来越强。

世界船王、宁波商人包玉刚把讲信用看做企业经营的根本。

他认为，纸上的合同可以撕毁，但签订在心上的合同是撕不毁的，人与人之间的友谊应该建立在相互信任的基础上。

在包玉刚的经商生涯中，奉行的是“言必信，行必果”

，由此，他为自己树立了良好信誉，从而获得了银行的信赖，为企业的发展获得了坚强的资金支持。

在20世纪70年代后，包玉刚决定进入房地产业。

房地产行业是风险与利润并存的行业，尽管利润较高，但是，风险也是相当大的。

1979年，包玉刚看准时机，决定收购当时属于英国人的九龙仓。

他与李嘉诚达成君子协议，他不干预李嘉诚收购和记黄埔，李嘉诚则不干预他收购九龙仓。

然后，包玉刚开始在二级市场上大量买进九龙仓股票，没多久，英国人发觉股票出现异常波动，为了防止九龙仓被收购，赶紧采取了反收购的办法，调集许多资金把九龙仓的股价越炒越高。

最后，包玉刚还需要30亿元资金才能通过收购实现控股的计划。

原九龙仓的几个大股东认为，包玉刚已经没有资金了，30亿对他来说完全不可能筹集到，因此，包玉刚根本不可能再收购九龙仓了。

当时，包玉刚自己也对媒体记者说，现在的股价太高，收购太困难了，因此，自己暂时想出去玩玩。

接着，他真的坐飞机离开香港去欧洲游玩。

从周一到周五，媒体一直追踪报道包玉刚的游玩。

大家都认为包玉刚已经放弃了收购计划。

但是，在周六和周日两天，包玉刚却不知去向了。

到了周一，包玉刚却带着30亿元资金又杀入了香港股市，一举收购了九龙仓，成为九龙仓第一大股东，轻松实现了收购控股计划。

原来，“失踪”

的那两天里，包玉刚请了几个银行家吃饭，凭借自己的信誉，轻轻松松地获得了这些银行家的贷款。

正是长期建立起来的诚信让包玉刚在这场收购大战中获得了胜利。

李嘉诚说：“一个的开始意味着一个良好信誉的开始，有了信誉，自然就会有财路，这是必须具备的商业道德。

就像做人一样，忠诚、有义气，对于自己说出的每一句话、作出的每一个承诺，一定要牢牢记在心里，并且一定要能够做到。

当你建立了良好的信誉后，成功、利润便会随之而来。”

李嘉诚不仅是财富超人，而且被誉为诚信超人。

李嘉诚在创业初期资金极为有限。

一次，一位外商希望大量订货，但他提出需要富裕的厂商作保。

李嘉诚努力跑了好几天，仍一无着落，但他并没有捏造事实，或是含糊其词，而是一切据实以告。

那位外商深为他的诚信所感动，对他十分信赖，说：“从阁下言谈之中看出，你是一位诚实君子。

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